Ciclón Detergente

CICLÓN tiene como objetivo un target de personas preocupadas por productos que generen confianza y practicidad a la hora de lavar.

Ciclón

Ciclón llegó al mercado ecuatoriano en 2004, prometiendo proteger los hermosos colores de la ropa. Esta promesa fue muy bien recibida por las amas de casa que buscan transmitir alegría a través de los tonos de sus prendas.

Después de un tiempo, nuevas variantes fueron lanzadas, como Ciclón Sport, diseñado para deportistas que requieren quitanieves para eliminar la mugre y los olores desagradables de los tejidos dry-fit, y Ciclón Ultra, especialmente formulado para prendas voluminosas como sábanas, toallas y jeans.

En 2011, con grandes expectativas, el polvo Ciclón Ultra fue presentado al mercado, actualizando la experiencia de lavado bajo el lema «La vida es a todo color».

Esta innovación recibió la aprobación de los usuarios, quienes añoraban un detergente que les permitiera cuidar sus prendas con una fórmula de calidad. Ciclón ha sido una solución eficaz para los amantes de la moda que disfrutan de lucir prendas con intensos colores.

En 2014 y 2015, Ciclón Líquido realizó una transformación de su imagen y amplió su gama de productos con diferentes formatos, además de su recogido botellín.

Para dar otro paso en su desarrollo e impulsar la marca, en 2016 se hizo el lanzamiento de Ciclón OXI, una variante en polvo que ofrecía una fórmula más poderosa, con tres principales ventajas: decoloración con oxígeno, conservación de los colores y eliminación de manchas.

El año siguiente, Ciclón liquido vivificó su composición, mejorando la experiencia de lavado con un perfume más floral, intenso y de larga duración.

Tras consolidar su postura como una marca que se preocupa por los colores de la ropa y con una extensa selección de productos, Ciclón presentó en 2018 su campaña unificada para toda su oferta llamada «¡Celebremos los colores!» con el objetivo de mostrar los momentos de la vida de sus clientas a través de sus diversos roles y el empoderamiento de la mujer.

Estrategia publicitaria de Ciclón

Desde su presentación, Ciclón se ha convertido en el detergente especializado en preservar el color.

La marca encontró un terreno diferenciador, mientras su competencia se concentró en otras líneas de comunicación. La estrategia de posicionamiento se llevó a cabo bajo el eslogan «El mundo está a todo color», suponiendo una forma de mostrar que la marca se ha mantenido constante.

El grupo objetivo de Ciclón poseía cualidades únicas. Apuntando a un público más joven, La Fabril encontró en la marca una forma de hablar con los consumidores preocupados por productos que brinden seguridad y eficiencia al lavar.

La marca decidió adoptar una actitud disruptiva, ambiciosa y centrada en los beneficios percibidos por los usuarios. Ciclón se preocupa por el color y cómo optimizar su uso, pues la marca sabe lo que identifica, inquieta y motiva a sus consumidores.

Los productos de Ciclón han conseguido una gran aceptación en el mercado, alcanzando el éxito en cada lanzamiento y campaña. La marca sigue buscando nuevas alternativas para mejorar y proporcionar un detergente de primera calidad.